过去两年的内容行业里，短剧📱无疑(wú yí)是最大热门。
只不过随着红果一统江湖，短剧📱(duǎn jù)也逐渐成为了显学，甚至以一种(yī zhǒng)极快的速度开始变“旧”，不论是行业(háng yè)还是媒体都开始寻找下一个新(xīn)热点，就目前来看被选定的对象(duì xiàng)大概就是漫剧。
如今短剧📱已经被红果(hóng guǒ)推成了真正意义上的“超级入口(rù kǒu)”，而漫剧则在最近几个月被重新(chóng xīn)包装成一个新赛道，市场研报和(hé)平台口径里都充满了“漫剧元年(yuán nián)”、“下一块 200 亿蛋糕”、“再造一个红果”的(de)叙事。
图源：巨量引擎
问题在于，相比短剧📱(duǎn jù)倒是真的在传统长剧之外又(yòu)找到了一个人性弱点，如今又开始(kāi shǐ)高举高打的漫剧无论如何也看不出其内容(nèi róng)形态的新颖之处。
本质上来说(lái shuō)，漫剧反而更像是短剧📱供应链的分叉(fēn chà)，是 AI 和平台策略共同塑造的低成本(dī chéng běn)视频化产品，是被重新命名的“动态(dòng tài)漫画”旧瓶装新酒。
因此，漫剧能否再造(zài zào)一个“红果”，其实跟内容本身没有多大(duō dà)关系，更多在于对流量无限饥渴(jī kě)的文娱行业是否这么快就又(yòu)走到了一个新的入口时刻(shí kè)。
但在短剧📱已经占领用户心智、免费(miǎn fèi)广告模式已经成熟、投流机制已经固定(gù dìng)的背景下，“红果免费漫剧”更像是(xiàng shì)红果为自己的商业模式打上的“补丁(bǔ dīng)”。
漫剧爆红叙事背后
被重新发明的(de)旧内容
漫剧之所以在今年被重新(chóng xīn)翻红，并不意味着它真的是一种(yī zhǒng)凭空出现的新内容形态。
事实上，推动其(qí)重新爆火的，是一批在短视频(shì pín)平台上迅速走红的具体作品：例如(lì rú)《大明贤婿》《诡异命纹》《刷爆无敌模拟系统📱(mó nǐ xì tǒng)》等多部改编自网文或漫画的“轻量级(qīng liàng jí)动态作品”，在抖音快手站内与(yǔ) B 站、小红书等渠道都有不俗的(de)播放量。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾在《抖快(kuài)红的动漫🎌短剧📱，能撼动们吗(ma)？》一文里分析过漫剧的崛起密码。
各(gè)平台的漫剧
这类漫剧作品的共同(gòng tóng)特征是制作成本极低、节奏极快、故事(gù shì)极度依赖爽😎点、天然适配短视频用户(yòng hù)的注意力结构，也让平台意识到(dào)“漫画视频化”能够承担起短剧📱之外(zhī wài)的新增长空间。
与此同时，阅文、快看(kàn)等拥有大量漫画和网文 IP 储备的(de)公司也在同步布局——阅文在其(qí)季度策略中明确提出要以漫剧作为(wèi) IP 视觉化与商业化的低成本通道，各(gè)平台的扶持计划亦不断出现，使漫剧(shǐ màn jù)被迅速推向“下一轮内容潜力股”的(de)位置。
如果把时间⏰线往前倒，今天(jīn tiān)被包装为“漫剧”的内容，其实正是(zhèng shì)十多年前🕰️快看漫画、腾讯动漫🎌、乃至 B 站(zhàn) UP 主早已玩坏的“动态漫画”形态——本质(běn zhì)是把静态漫画做成轻动画，加(jiā)配音、镜头推拉与少量补帧。
动态漫画(màn huà)《雕塑》
那种形式远早于今天的 AI 生成(shēng chéng)，也并未真正消失，只是因为当时缺乏(quē fá)商业闭环而未得到持续开发。
如今(rú jīn)平台统一把它重新命名为“漫剧”，更(gèng)多是基于产业叙事和资本需求🙏(xū qiú)，而非源于用户突然出现了新(xīn)的观看偏好。换句话说，“漫剧元年”更像是(xiàng shì)部分平台创造出来的概念。
当然 AIGC 工具(gōng jù)在过去两年开始陆续进入内容生产(shēng chǎn)链条后，漫剧这门原本成本极低的(de)小生意，突然获得了新的工业化能力(néng lì)。AI 口播、AI 补帧、角色表情生成、背景生成、模板(mú bǎn)化分镜、特效……这些技术的加入让制作(zhì zuò)成本进一步压缩到极低的水平(shuǐ píng)，使得漫剧成为一个可以快速规模化、近乎(jìn hū)无限扩容的内容池。
即便有 AI 参与(cān yù)，其作用只是进一步压低门槛，并没有(méi yǒu)创造新的内容形态。漫剧仍然是(shì)图文内容的视频化，而不是视听(shì tīng)叙事的创新。从审美到表达，它(tā)都无法与动画并列，也无法像(xiàng)短剧📱依靠真人表演、悬念与情绪推动(tuī dòng)出一种新的叙事逻辑。
漫剧《阈界锁(yù jiè suǒ)妖局》
更关键的是，目前的漫剧(màn jù)叙事本质几乎完全承袭短剧📱工业逻辑(luó jí)，题材元素依旧围绕重生🔄、穿越🌌、系统📱流(liú)、无限流等，男频向的底层逆袭🔥、大开(dà kāi)金手指、一味爽😎与女频向的霸(bà)总、甜虐😭恋，节奏依旧是 20 秒一个(yí gè)爽😎点、数集一个反转🔄，观看体验也仍旧(réng jiù)是“无逻辑、强爽😎点、纯消费”。
它并(bìng)没有为用户创造新的观看方式(fāng shì)，更多只是为平台提供了新(xīn)的库存来源，同时为部分 IP 创造了(le)更低成本的再开发出口。若说(shuō)短剧📱是一种真正改变了用户时间⏰(shí jiān)切片的观看方式，那么，漫剧只是短剧📱(duǎn jù)的平替，充其量更像是当前短剧📱供应链(gōng yìng liàn)在不断走高的成本压力下，强行(qiáng xíng)分裂出的另一种更便宜的(de)形态。
漫剧 APP 成不了红果
但可以为红果(hóng guǒ)打补丁
红果的成功从来不是因为它押(yā)中了短剧📱这个内容形态，而是因为(yīn wèi)它真正创造了一种属于当下这个(zhè ge)时代的内容入口：一个让用户在(zài)碎片时间⏰里形成“无脑爽😎点消费”习惯(xí guàn)的超级场景。
免费模式降低了决策(jué cè)成本；IAA 广告模型让平台可以用广告主(guǎng gào zhǔ)的钱补贴用户；加上抖音投流体系(tǐ xì)的高效分发，红果才成为短剧📱时代(shí dài)的真正入口。
而这一切都基于(jī yú)一个前提——短剧📱本身起码创造了一种(yī zhǒng)新的观看方式，它把竖屏(píng)短视频的节奏和剧情化快感(kuài gǎn)结合在了一起，红果自然成为了(le)这一内容聚集地的最大赢家。
红果(hóng guǒ)漫剧 APP 截图
而在漫剧势头正猛之下(zhī xià)，推出的单独红果免费漫剧 APP 并无法(wú fǎ)提供明显的差异化，起码不是红果和(hé)爱❤️优腾芒这种级别的差异。
甚至可以(kě yǐ)说，漫剧的观看场景与短剧📱完全(wán quán)重叠：同样是在地铁、排队、睡前；同样(tóng yàng)是竖屏连播、节奏密集、爽😎点不断；同样(tóng yàng)是“刷过一眼就能继续看”的(de)低门槛叙事。
如果说短剧📱某种程度上是(shì)长剧的平替，那么，漫剧是什么呢(ne)？
难道想要作为传统动漫🎌番剧🈁的平替(píng tì)吗，问题是追番的人追的(de)并不是这一内容形式，而是其故事(gù shì)。那么，对短剧📱用户而言，漫剧甚至可能(kě néng)只是“更廉价、更平面化”的短剧📱，同样(tóng yàng)都是吃速食，何苦还要再去(qù)委屈自己。
从产业视角，漫剧 APP 的意义(yì yì)也并非在于开拓新的用户，更(gèng)多在于帮助短剧📱工业继续运转下去(xià qù)。
图源：观研天下
真人短剧📱的制作成本(chéng běn)在过去两年持续攀升，演员、场景、拍摄(pāi shè)、后期的价格不断上涨，加上各种平台(píng tái)纷纷下场，导致短剧📱供应链本身出现瓶颈(píng jǐng)，甚至已经开始出现短剧📱“长剧化”的杞人忧天(qǐ rén yōu tiān)之论。
漫剧恰好是符合当下平台(píng tái)库存需求🙏的一种形态——更便宜、更(gèng)安全、更容易审核，甚至还可以无缝(wú fèng)衔接上部分 AIGC 的过剩产能，毕竟 AI 创作(chuàng zuò)真人内容即便到现在也多少会(huì)触发伦理和观感问题，但显然非(fēi)真人内容就没有这一后顾之忧。
关键还(hái)在于，短剧📱火爆和沦为庸常的速度(sù dù)几乎一样快，整个行业似乎有远比(bǐ)传统影视行业更容易被放大的(de)焦虑所在，不论是之前异常强调出海，还是(hái shì)如今的漫剧热闹叙事，背后无疑都(dōu)折射出这个新兴产业无法言说的对各种(gè zhǒng)维度关注的渴求🙏。
图源：网络
因此，“红果(hóng guǒ)免费漫剧”更像某种意义上包打天下红果(hóng guǒ)模式的延伸以及回应，将其作为(zuò wéi)红果的素材库、流量蓄水池，但绝非是(shì)能够与之对标的入口级产品(chǎn pǐn)。
换句话说，“红果”之所以是“红果”，关键还是因为(yīn wèi)背靠抖音让它能劫持整个短剧📱(duǎn jù)生态并赋予其所谓的行业意义(yì yì)和观看目的；而漫剧的存在理由(lǐ yóu)，则更多是让节奏不断加快(jiā kuài)的短剧📱模式能找到足够多的(de)内容支撑更长时间⏰。
把它视为“下(xià)一个红果”，显然是高估了它的(de)内容潜力。
